包裝設計(ji)中的創意(yì)表現

不管是哪(na)種風格的(de)包裝其關(guān)鍵在于是(shì)否具有獨(du)特的創意(yi)，是否通過(guò)圖形等視(shì)覺元素的(de)建立與運(yun)✊用傳達一(yī)種視覺美(měi)，給消費者(zhe)留下直觀(guān)印象，産生(sheng)購買熱情(qing)。“包裝是産(chan)品最好的(de)廣告”，這句(ju)話已經成(chéng)為包裝設(she)計的至理(lǐ)㊙️名言。

包裝設計(ji)誤區

在這個是(shi)強調個性(xìng)的時代，包(bāo)裝不再僅(jin)僅隻是商(shang)品的♊外在(zai)裝🎯飾，商家(jiā)開始意識(shí)到包裝創(chuang)意的重要(yao)性。然而，整(zhěng)個市場大(da)環境的定(ding)性，設計師(shī)對于創意(yi)包裝理念(niàn)的理解異(yi)同，使得包(bao)裝設計出(chū)現了種種(zhong)病症。包裝(zhuāng)設計的不(bú)足之處，具(ju)有代表性(xing)的不外乎(hū)以下幾種(zhǒng)：

①跟風症。包(bao)裝缺乏特(tè)點，讓人過(guo)目就忘，這(zhè)是普通的(de)病🤟症，就像(xiang)♈是“流感”一(yī)樣，随處可(kě)見。創意并(bing)不是人雲(yun)亦雲，而是(shi)别具一格(ge)，跟風🤞形成(cheng)不了自己(jǐ)的風格。

②惡俗症(zhèng)。視覺效應(yīng)并不代表(biao)包裝非得(de)使用鮮明(ming)奪目💃的👅顔(ya)色，過度追(zhuī)求眼球效(xiào)應，往往會(huì)造成反效(xiào)果。

③山(shan)寨症。山寨(zhai)之所以被(bèi)稱為山寨(zhai)，就是它以(yi)正宗品牌(pái)為模闆，和(he)主流打着(zhe)擦邊球。不(bu)難發現這(zhe)類産品大(dà)都是從外(wài)觀着手，少(shǎo)有🔱人在質(zhì)量上花費(fei)心思。

④玩藝症。一(yī)味地追求(qiu)眼球效應(yīng)，創意包裝(zhuang)漸漸地開(kāi)❗始變味，從(cóng)而讓所謂(wèi)的“風格”變(bian)得空泛無(wu)味。純粹是(shi)👄以玩藝術(shu)來對企業(ye)産品進行(hang)包裝，藝術(shu)觀賞性是(shi)高了，但似(si)乎推動不(bú)了銷售。

所謂的(de)創意包裝(zhuāng)，是包裝的(de)創意設計(jì)，蘊含的是(shì)對産品🌈本(ben)質的了解(jiě)、多年的市(shi)場觀察經(jing)驗以及文(wén)化底蘊⛹🏻‍♀️的(de)浸透。要❌想(xiǎng)設計出優(yōu)秀的創意(yì)包裝，就要(yao)掌握包裝(zhuāng)設計的創(chuang)意表現方(fāng)法。

創(chuàng)意包裝表(biao)現方法

包裝設(she)計中的創(chuang)意表現就(jiu)是要在了(le)解商品市(shì)場競争和(hé)消費者期(qī)望的基礎(chǔ)上，發揮創(chuang)造力和直(zhi)覺🌐想象力(li)，設計有創(chuang)造性的圖(tu)形符号。實(shi)現創意表(biao)現我們要(yào)解決兩個(gè)問題，即表(biao)現什麼和(he)🏃‍♂️如何表現(xiàn)的問題，要(yao)解決這兩(liǎng)個🛀問題，就(jiu)要從表現(xiàn)重🔞點與表(biao)現🈲手法兩(liang)方面來進(jin)行創意思(si)維。表現重(zhong)⛱️點是攻擊(jī)目✂️标、是突(tu)破口，表現(xiàn)手法則是(shì)戰術、是武(wu)器。

任(ren)何事物都(dou)必然具有(you)一定的特(te)殊性及與(yǔ)其他事💚物(wu)具有一定(ding)😄的相關性(xìng)，所以我們(men)若要表現(xian)某個對💔象(xiàng)，就💞會用到(dào)兩種基本(běn)方法：一是(shi)直接展示(shì)對象的某(mǒu)些特征，二(er)是😘間接地(dì)借助與該(gai)對象有關(guan)系的其他(tā)事物來表(biǎo)現該對象(xiang)。前者稱為(wei)直接展示(shì)或直叙⚽法(fa)，後者稱為(wei)間接或借(jie)助表現法(fǎ)。

直接(jie)展示法

直接表(biao)現是指将(jiāng)産品或主(zhu)題直接如(rú)實地展示(shì)在産品外(wài)包裝上，它(tā)主要是通(tong)過繪畫、攝(she)影等手法(fǎ)表現出直(zhi)觀、具體的(de)客觀形象(xiang)，其表現重(zhòng)點是内容(róng)物本身。繪(huì)畫是包裝(zhuang)設計的主(zhǔ)要表現形(xing)式，根據包(bāo)裝整體構(gòu)思的需要(yao)繪制畫面(miàn)，為商品服(fú)務。與攝影(yǐng)寫真相比(bi)，它具有取(qu)舍、提煉和(hé)概括自由(yóu)的特點。

①攝影圖(tú)片形象逼(bī)真，色彩層(ceng)次豐富，能(néng)真實地表(biǎo)達旅遊⭐紀(jì)念🧑🏾‍🤝‍🧑🏼品的圖(tu)像特征，使(shǐ)遊客一目(mù)了然。并且(qiě)随💋着攝影(ying)技🏒術的不(bu)斷改革發(fā)展，利用特(te)殊的攝影(yǐng)技巧和光(guang)影變化，可(kě)以創作出(chū)意⛱️想不到(dào)的表現效(xiào)果。比如為(wei)一📞個旅遊(you)地的特色(sè)食品量身(shēn)定♌做包裝(zhuang)，用攝影圖(tu)片的方式(shi)最恰當🚩不(bú)過了，其外(wai)包裝上的(de)攝影圖片(piàn)表現了食(shí)品的色、香(xiāng)、味，從而引(yǐn)起遊客的(de)食欲，激起(qǐ)遊客的購(gòu)買欲望。

②繪畫較(jiao)之攝影圖(tú)片的方法(fǎ)顯得更随(suí)意，它可以(yi)不受紀念(nian)品品種的(de)限制，任由(yóu)設計者的(de)思想發揮(huī)、創🏒造，是一(yi)種極具☎️個(ge)性🧑🏾‍🤝‍🧑🏼與感染(rǎn)力的旅遊(yóu)紀念品包(bāo)裝表現形(xing)式。繪畫可(kě)以采用寫(xie)實的手法(fa)、歸納的手(shǒu)法及誇張(zhang)的🌏手法來(lái)表現。

③半透明包(bao)裝方式能(néng)夠直接向(xiàng)遊客顯露(lu)出紀念品(pǐn)的形象、色(se)彩、品種、數(shù)量及質地(dì)，使遊客從(cong)心理上産(chan)生對商品(pǐn)放心🌐、信任(rèn)的感覺。開(kāi)窗的形式(shi)及部位可(kě)以多種多(duo)樣，不拘一(yī)格。

間(jian)接表現法(fa)

間接(jie)表現法是(shì)通過較為(wei)含蓄的手(shou)法來傳遞(di)信息，即包(bāo)裝畫面上(shang)不直接表(biao)現對象的(de)本身，而采(cǎi)取借助其(qí)🌈他與商品(pǐn)相關聯的(de)❤️事物來間(jiān)接表現該(gāi)商品。

①聯想法。“觸(chu)景生情”即(ji)是由事物(wu)喚起類似(si)的生活經(jīng)驗和思想(xiǎng)感✉️情，它以(yǐ)感情為中(zhōng)介，由此物(wu)向彼物推(tui)🤟移，從一事(shi)物的表象(xiang)想到另一(yī)事物的表(biǎo)象。一般情(qíng)況下，主要(yào)從産品的(de)外形特征(zheng)、産品使用(yòng)後的效果(guǒ)特性、産品(pǐn)的靜止及(jí)👨‍❤️‍👨使用狀态(tài)、産品的構(gou)成及所包(bāo)💔裝的成分(fen)、産品的來(lái)源、産地的(de)特色及民(min)族風俗等(deng)⭐方面設計(jì)包裝圖形(xíng)，來描繪産(chǎn)品的内涵(hán)，使人看到(dào)圖形後就(jiu)💘可以聯想(xiǎng)到包🈲裝内(nèi)容物。

②寓意法。包(bao)括比喻、象(xiang)征這兩種(zhǒng)手法，也是(shi)對不易直(zhí)接表現的(de)主題内容(róng)進行間接(jie)表現的一(yī)種方法，該(gai)方法✨不僅(jin)能使畫面(miàn)更加生動(dòng)活潑，而且(qie)能豐富畫(hua)面的樣🔞式(shì)，讓産💚品更(gèng)能吸引顧(gu)客。

③比(bi)喻法。比喻(yu)表現法在(zài)我國民間(jiān)傳統藝術(shù)中有許多(duo)生動的例(li)子，例如喜(xi)鵲比喻喜(xǐ)慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等(deng)等🌂，而“喜慶(qìng)”、“富貴”等概(gai)念是無法(fǎ)用視覺形(xíng)态直接表(biǎo)現出來的(de)，但是借助(zhu)形象化⛱️動(dong)、植物等就(jiù)能得到🤟充(chong)分的體現(xian)。這是通過(guò)表現商品(pǐn)内在的“意(yì)” 即表現精(jing)神屬性上(shang)的某種特(te)征來傳達(da)商品📱信息(xi)的一種🏃手(shou)法。

其(qi)他表現方(fāng)式

直(zhí)接表現法(fa)和間接表(biao)現法除了(le)可以通過(guo)以上所述(shù)的手法來(lái)達到之外(wài)，還可以互(hu)相結合運(yùn)用。為了創(chuàng)造出包裝(zhuāng)中的新形(xing)象，可以将(jiang)原有的元(yuán)素進行重(zhong)新的思維(wéi)重😄組，構成(chéng)新的創意(yi)與畫面；還(hái)可以借助(zhu)拼貼、合成(chéng)、移植等方(fang)法将看似(si)不相幹的(de)事物結合(hé)起來，以形(xíng)成新的形(xing)象⚽。另外，通(tōng)過誇張、變(biàn)形等方法(fa)可突出設(shè)計對象的(de)某種性質(zhi)、功能或改(gǎi)變其既有(you)的色彩和(he)形态，以形(xíng)成♈新的形(xing)象。

總(zǒng)而言之，在(zài)回答“表現(xian)什麼”和“如(rú)何表現”這(zhe)兩個問題(tí)中🏃‍♂️，要注🔞意(yì)信息傳達(dá)力和形象(xiang)感染力這(zhè)兩個方面(miàn)。使設計最(zui)後達到良(liang)好的識别(bie)性、強大的(de)吸引力和(he)說服力，即(jí)具有清晰(xi)突出的視(shi)覺效果、明(míng)朗準确的(de)内容表達(dá)和嚴肅👌可(kě)信的産品(pǐn)質量感受(shòu)，這是包🌏裝(zhuang)設計的最(zui)終目的。