包裝設計中(zhong)的創意表現

不管是哪種風格(ge)的包裝其關鍵在(zai)于是否具有獨特(tè)的創意，是否通過(guo)圖形等視覺元素(su)的建立與運用傳(chuán)達一種視覺美👨‍❤️‍👨，給(gei)消費者留下直觀(guān)印象，産生⛱️購買熱(re)😄情。“包裝是産品最(zui)好的廣告”，這🈲句話(hua)已經成為包裝設(shè)計的至理名言。

包裝設計誤區(qū)

在這個是強(qiang)調個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻是(shì)商🐕品的外在裝飾(shi)，商家開始意識到(dao)包裝創意的重要(yao)性。然而，整個市場(chǎng)大☎️環境的定性，設(shè)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yi)同，使得包裝設計(ji)出現了種種病症(zheng)。包裝設計的不足(zu)之處，具有代表性(xìng)🔱的不外乎以下幾(ji)種：

①跟風(fēng)症。包裝缺乏特點(diǎn)，讓人過目就忘，這(zhe)是普通的病症，就(jiu)像是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并不(bu)是人雲🚩亦雲，而是(shì)别具一格🔱，跟風形(xing)成不了自己的風(fēng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biǎo)包裝非得使用鮮(xian)明奪目💋的顔色，過(guò)㊙️度追求眼球效應(yīng)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wei)山寨，就是它以正(zhèng)宗品牌為模闆，和(hé)👌主流打着擦邊球(qiu)。不難發現這類産(chǎn)品大都是從外觀(guān)着手，少有😍人在質(zhì)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(di)追求眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸地開(kāi)始變🤞味，從而💰讓所(suo)謂的“風格”變得空(kong)泛無味。純粹是👅以(yi)玩藝術來對企業(yè)産品☂️進行包裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但似乎推⭐動不了(le)銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuang)的創意設計，蘊含(hán)的是對㊙️産品本質(zhi)的💚了解、多年的市(shi)場觀察經驗以及(ji)文化底蘊的浸透(tòu)。要想設📱計出優秀(xiù)的創意包裝，就要(yao)掌握包裝設計的(de)創意表現方法。

創意包裝表現(xiàn)方法

包裝設(she)計中的創意表現(xian)就是要在了解商(shāng)品市場🌈競争和🈲消(xiāo)費者期望的基礎(chu)上，發揮創造力和(he)直覺想象😘力，設計(ji)有創造性的圖形(xíng)符号。實現創意表(biao)現我們要解決兩(liang)個問題，即表現什(shi)麼和如何表現的(de)問題，要解決這兩(liang)個問題，就要從表(biao)現重點與表現✨手(shǒu)法兩方面🌐來進行(hang)創意思維。表現重(zhòng)點是攻擊目🐪标、是(shi)突破口，表現手法(fǎ)則是戰💃術、是武器(qì)。

任何事物都(dōu)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(tā)事物具有一定的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(dui)象，就會用到兩種(zhǒng)基本方法：一是直(zhí)接展示對象的某(mǒu)些特征，二是間接(jie)地💰借助與👅該對象(xiang)有關系的其他事(shì)物來🌈表現該對象(xiang)。前者稱💛為直接展(zhan)示或直叙法，後者(zhě)稱為間接或借助(zhu)表現法。

直接(jie)展示法

直接(jiē)表現是指将産品(pin)或主題直接如實(shi)地展示在産品外(wai)包裝上，它主要是(shi)通過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nèi)容物本身。繪畫是(shì)包裝設計的主要(yao)表現形式，根據包(bao)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shāng)品服務。與攝影寫(xiě)真相比，它具有取(qǔ)舍、提煉和概括自(zi)由的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼真(zhēn)，色彩層次豐富，能(neng)真實地表達旅遊(yóu)紀念品的圖像特(tè)征，使遊客一目了(le)然。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改革(gé)🍉發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光☀️影(ying)變化，可以創🔅作出(chū)意想不到的表現(xiàn)效果。比如為一個(ge)旅遊地的特色食(shí)品量身定做包裝(zhuang)，用🐪攝影圖片的🥵方(fāng)式最恰當不過了(le)，其外包裝上的攝(shè)影圖片表現✔️了食(shí)品的色、香、味⭕，從而(ér)引起遊客🔞的食欲(yù)，激起遊客的購買(mai)欲望。

②繪畫較(jiao)之攝影圖片的方(fang)法顯得更随意，它(tā)可以不受紀念⭐品(pǐn)品種的限制，任由(you)設計者的思想發(fā)揮、創造，是一種極(jí)具個性與感染力(lì)的旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪畫(hua)可以采用寫實的(de)手法🧡、歸納的手法(fǎ)及誇張的手法來(lái)表現。

③半透明(míng)包裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露出(chu)紀念品🥵的☀️形象、色(sè)彩、品種、數量及質(zhi)地，使遊客從心理(li)上産生對商品放(fang)心、信任的感☁️覺。開(kai)窗的形式及部位(wei)可以多種多樣，不(bú)♈拘一格。

間接(jie)表現法

間接(jiē)表現法是通過較(jiao)為含蓄的手法來(lai)傳遞信息，即包裝(zhuang)畫面上不直接表(biao)現對象的本身，而(ér)采取借助其他與(yǔ)商品相關聯的事(shi)物來間接表現該(gai)商品。

①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即是由(yóu)事物喚起類似的(de)生活經驗和思想(xiǎng)😄感情，它以感情為(wei)中介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事物(wu)的✊表象🌈想到另一(yi)事物的表象。一般(ban)情況下，主要從産(chan)✍️品的外形特征、産(chǎn)品使用後的效果(guǒ)特性、産品的靜止(zhǐ)及使用狀态、産品(pin)的構成及所包💞裝(zhuāng)的成分、産品的來(lái)源、産地的特色及(ji)民族風俗等💃方面(mian)設計包裝圖形，來(lai)描繪産品的内涵(han)，使人看到🔆圖形後(hou)就可以聯想到包(bao)裝内容物。

②寓(yù)意法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法，也(ye)是對不易直接表(biǎo)現的🌐主題内容進(jìn)行間接表現的一(yi)種方法，該方法不(bu)僅能使畫面更加(jiā)生動活潑，而且能(néng)豐富畫面的樣式(shi)，讓産品更能🔞吸引(yǐn)顧客。

③比喻法(fǎ)。比喻表現法在我(wo)國民間傳統藝術(shu)中有許多生動🌈的(de)例子，例如喜鵲比(bi)喻喜慶、牡丹比喻(yù)寶貴等等，而“喜慶(qìng)”、“富貴”等概念💋是無(wu)法用視覺形态直(zhi)接表現出來的，但(dàn)是借助形象化動(dong)、植物等就能得到(dao)🏃🏻充分的體現。這是(shì)通㊙️過表現商品内(nèi)在的“意” 即表現🧑🏽‍🤝‍🧑🏻精(jing)神屬性上的某種(zhǒng)特征來傳達商品(pin)信息的一種手法(fa)。

其他表現方(fāng)式

直接表現(xian)法和間接表現法(fǎ)除了可以通過以(yi)上所述的手法來(lai)達到之外，還可以(yǐ)互相結合運用。為(wéi)了創造出包裝中(zhōng)的新形象，可以将(jiāng)原有的元素進行(háng)重新的思維重組(zu)，構成新的創意與(yu)畫面；還可以借👈助(zhu)拼貼、合成、移植等(děng)方法将看似不相(xiàng)幹的事物結合起(qǐ)來，以形成新的形(xíng)象。另外，通過誇張(zhāng)、變形等方法可突(tū)出設計對象的某(mǒu)種性💰質、功能或改(gǎi)變其既❌有的色彩(cǎi)和形态，以形成🍓新(xin)的形象。

總而(ér)言之，在回答“表現(xian)什麼”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題中，要(yào)注意信息傳達力(lì)和形象感染力這(zhe)兩個方面。使設計(jì)最後達到🏃🏻良好的(de)識别性、強大的吸(xi)引力和說服🛀🏻力，即(jí)具有清晰突出的(de)視覺效果、明朗準(zhun)确的内容表達和(hé)嚴肅可信的産品(pin)質量感受，這是包(bao)裝設計的最終目(mu)的。